腾讯4.5亿元入股华谊兄弟成第一大机构投资者

腾讯控股有限公司（00700.HK，下称“腾讯”）4.5亿元入股华谊兄弟传媒股份有限公司（300027.SZ，下称“华谊兄弟”）。

昨天双方共同宣布了上述消息。是什么让腾讯和华谊兄弟互相吸引？

对于旨在整合内容、渠道和衍生品的华谊兄弟而言，腾讯6.47亿用户的渠道资源将有助于其内容的推广。

而对于腾讯来说，牵手华谊兄弟将助其获取资源源头的竞争优势。

事实上，此笔4.5亿元投资就属于今年初腾讯宣布成立的50亿元产业共赢基金的一部分。

对于双方接下来的具体合作内容，业内遐想无限。

华谊兄弟的跨界尝试有先例可循。去年底，该公司就与巨人网络集团有限公司（纽交所上市代码:GA）达成协议，双方将组建合资公司，全权拥有一款3D版多人在线角色扮演游戏的知识产权并负责该游戏的运营和研发工作。

而华谊兄弟之于腾讯的补强意义，除了体现在影视资源上外，还有100多名艺人资源。

业内分析称，华谊兄弟可以与腾讯旗下的全平台产品充分融合，比如名人微博。

华谊目标：内容+渠道+衍生品

昨天，腾讯和华谊兄弟共同宣布：腾讯对华谊兄弟进行战略投资，此次投资已在5月6日通过深圳证券交易所大宗交易平台完成，涉及金额人民币近4.5亿元。

投资完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者。

华谊兄弟董事长王中军表示，好莱坞和硅谷现在就是高度合作，所以娱乐和互联网的行业融合是必然趋势。

腾讯总裁刘炽平表示，腾讯希望通过这次投资，与华谊兄弟建立紧密的战略关系，双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。

如今的王中军一如阿基米德，试图用电影这个支点撬起整个大文化产业。

就在与腾讯牵手前夕，王中军在接受《第一财经日报》记者专访时表示，电影一定是品牌和旗帜，绝对不是华谊收入的主流，做大文化才是华谊真正要做的。

据华谊兄弟昨天披露的股份变动情况，5月6日，腾讯购买了华谊兄弟总计2780万股股份，每股均价为16元。与华谊兄弟5月6日的收盘价14.56元相比，此次收购溢价9.89%

腾讯方面表示，此次腾讯投资华谊兄弟的战略价值，也得到了华谊兄弟股东的认同。

这宗交易通过深交所大宗交易平台从五位华谊兄弟股东手中购买，向腾讯出售股份的股东包括阿里巴巴董事长马云、云锋基金联合创始人虞锋和分众传媒董事长江南春等人。

三人分别减持1109.16万股、445.86万股和270万股，减持比例分别占总股本的1.83%、0.74%和0.45%。

对于此次与腾讯的合作，王中军表示，从国际上看，好莱坞和硅谷现在就是高度合作，所以娱乐和互联网的行业融合是必然趋势，“我们也希望和腾讯未来在‘内容、渠道和衍生’的三大板块有更多的合作和互动。”

对于华谊兄弟大娱乐、大文化的战略性定位，王中军表示，这并非一开始就十分明确，“当然这也是说服自己的过程，自己有没有能力去驾驭‘内容+渠道+衍生品’整合的一个过程，我相信今天的华谊兄弟是有这个胆量的。”

华谊兄弟2010年创下16亿元票房纪录，占有当年国产电影30%市场份额。

当年，中国电影的票房收入达到了100亿元。然而，曾有业内人士表示，如果单算利润的话，中国整个电影产业可能只是中国移动一家企业一年利润的零头，在此背景下，华谊兄弟的一枝独秀也只能算是“鸡头”。

寻找新的利润增长点成为当务之急。

去年底，华谊兄弟与巨人网络集团有限公司达成一项约束性框架协议，双方将就一款3D版多人在线角色扮演游戏展开深度合作。根据双方的协议内容，华谊兄弟和巨人网络将组建合资公司，全权拥有游戏的知识产权并负责该游戏的运营和研发工作。

当时，华谊兄弟副总裁兼董事会秘书胡明就表示，华谊兄弟的布局重点以娱乐内容为核心，向周边产业延伸，未来三年这些会成为新的盈利支柱。另外一个重点就是向新媒体发展，比如移动互联网、视频等，在新媒体方面华谊兄弟会集中在应用领域。

今年一季度的财报显示，衍生品给华谊兄弟带来了2000多万元的利润。2010年，华谊兄弟实现净利润1.49亿元，同比增长76.46%。

腾讯动力：跨界融合破创新瓶颈

除了做大衍生品板块外，华谊兄弟的另一大聚焦点是渠道。

腾讯成为他们的合作选择。

今年初，腾讯宣布成立50亿元产业共赢基金，4月中旬宣布设立影视投资基金。

后者规模为5亿元，主要投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的影视制作公司，同时，腾讯也将借助该基金为纽带，帮助合作伙伴借助互联网渠道创造新的价值和增长点。

一边是A股第一家上市影视娱乐公司，一边则是拥有6.47亿用户的互联网巨头。

合作和补强是双方共同的需求。

“尽管腾讯互联网业务收入仍处于快速增长阶段，但在近两年的新业务拓展方面，已陷入永远是跟随者的迷局。”艾媒咨询总经理张毅昨日对本报记者表示，对一个互联网巨头来说，长期在业务上缺乏创新是一件非常危险的事情，一旦出现某种新业务可以取代QQ的社会性和其对用户的黏性，腾讯在国内互联网产业中核心竞争力就有可能大大削弱。

“因此，腾讯必须在现在的快速增长阶段，利用现在资源展开广泛的横向合作，才有可能破解业务创新的谜局。”张毅说。

“腾讯的确在业务创新上存在很大的瓶颈。”腾讯一位中层表示，通过更广泛的合作和更广泛的尝试，突破业务创新瓶颈，也是腾讯成立50亿元产业共赢基金的根本原因。

 

刘炽平也指出，腾讯对影视娱乐产业与互联网产业的协同效应还有着更高的期望：在初期积累资本投资方面的经验后，腾讯也希望逐步将旗下的全平台产品与影视娱乐创作、传播和衍生产品发行相结合，实现真正的跨产业融合。

“经过多年的发展，腾讯业务收入来源主要是游戏、会员服务、广告和无线等几个方面。”张毅指出，上述业务收入均来自于单纯的互联网领域，在业务创新上已弱于竞争对手。

而华谊兄弟拥有客观的优质影视片源和版权，入股华谊兄弟有助于腾讯攀上国内影视内容版权高地，并在目前火爆的网络视频领域得以突破。

“入股华谊兄弟，（腾讯）显然很想从资源源头就获得竞争优势。”张毅说。
来源：网易科技                     时间：2011-05-10

新京报讯（记者李蕾）阿里、腾讯和平安三大巨头投资36亿元力挺华谊兄弟[0.00% 资金 研报]引爆资本市场，华谊兄弟11月19日开盘即封涨停。华谊兄弟董事长王中军昨日在战略沟通会上表示，最骄傲的是引入“三马”；未来公司将形成影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐三大板块，2015年的目标是互联网娱乐超越影视娱乐。

“三马”力挺华谊涨停

11月18日晚，停牌两个月的华谊兄弟发布公告，向四家公司非公开发行A股股票1.45亿股，发行价格为24.83元/股，四家公司斥资共计36亿元。其中阿里、腾讯和平安分别斥资15.33亿元、12.8亿元和6.8亿元参与增资，且此次发行股份将深度锁定三年。定增后，阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%，平安的持股比例为1.98%。这被外界认为是马云、马化腾、马明哲“三马”在众安保险之后的再次聚首。

“三马”与华谊兄弟的深度合作引爆市场，停牌两个多月的华谊兄弟昨日复牌即封涨停，报收25.85元/股，上涨2.35元。

对于36亿募资，华谊兄弟表示，除了5亿元用于归还银行贷款外，其余31亿元都将用于影视剧项目。华谊兄弟副总裁胡明昨日在战略会上表示，本次发行后，华谊将与阿里、腾讯开展深层次、多方位的战略合作，合作主要包括电影及其衍生业务、电商平台、IP互通、游戏业务等各个方面。

王中军表示，最骄傲的就是引入这三家投资人，其中与阿里和腾讯已经有了长期的合作。王中军透露，自己与马云私下交流的时间最长，而腾讯加入后潜移默化地影响了华谊兄弟的格局。

深度绑定三巨头

胡明介绍，三家投资人中，平安是华谊兄弟突破现有资产规模限制的重要搭档。对平安来说，华谊兄弟可以为其8000万用户打造娱乐生态圈，提供更好的服务。

对于阿里的投资，胡明表示，阿里对于电影和内容的野心大家有目共睹，而阿里有成熟的电商和支付平台，这些不论在电影营销、发行，还是粉丝经济等方面都可以为华谊提供支持。

对于三大巨头的注资，中金公司表示，交易完成后阿里、腾讯变为公司第二大股东，平安成为第五大股东，实现对于巨头的深度绑定。此项合作顺应内容产业互联网化和IP化趋势，腾讯、阿里的加入将在全产业链为华谊注入互联网基因。

互联网娱乐盈利有望居首

“我们希望未来大家能够看着华谊的电影，玩着华谊的游戏，旅游去华谊的主题公园。”王中军昨天表示，公司未来五年的战略是三大板块并行。这三大板块包括，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐，相应的CEO分别为王中军、王中磊和胡明。

在影视娱乐版中包括电影、电视剧、艺人经纪、影院、音乐和娱乐营销；品牌授权与实景娱乐主要包括电影公社、文化城、主题乐园、实景演出和品牌授权；互联网娱乐包括游戏、新媒体、粉丝文化、在线发行。王中军表示，2015年的目标是互联网娱乐的盈利能够超越传统板块的影视娱乐。

据胡明透露，2015年将迎来华谊的电影大年，预计将有15至16部电影上映；对于第二个板块，除目前已经签约的深圳、苏州等三个实景娱乐项目外，公司计划在四年内占领20个城市，即建设20个实景娱乐项目。据测算，如果上述项目全部落地，不算门票等收入，仅品牌授权费用就可达到20亿元。

■声音

王中军：最骄傲引入“三马”

“我最骄傲的就是引入了这三家投资人。”华谊兄弟董事长王中军11月19日在华谊兄弟战略发布会上说。王中军一身深色西装，讲完这番话，他又匆匆赶赴华谊兄弟新片首映走红毯仪式。

就在此前一天，华谊兄弟公告向阿里，腾讯和平安非公开发行股票。

在创业板中，华谊兄弟并非体量最大的，但绝对算得上“后台最硬”的，在本轮非公开发行之前，两大互联网巨头阿里和腾讯就已经是华谊兄弟的股东。

马云被王中军认为是时间最长的朋友。事实上，马云是华谊兄弟18名发起人之一，在他出售解禁股份之前，是除公司实际控制人王中军、王中磊兄弟外，持股份额最多的股东。

2011年5月，马云、虞锋、江南春等5位股东通过大宗交易平台减持了华谊兄弟的股票，腾讯斥资4.45亿元接盘。交易完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊第一大机构投资者。

王中军在接受媒体采访时称，就非公开发行股票征求意见时，马云第一反应是“这次我们一定要跟进”，而腾讯不仅爽快地答应，还表示“股份增持到什么程度，以你们觉得合适为标准。”在融资进入尾声时，平安的马明哲伸出橄榄枝。（李蕾）

■对话

华谊兄弟副总裁胡明：华谊不会成为谁的附属企业

新京报：这次引入腾讯和阿里投资有怎样的背景？

胡明：我们今年7月先公布了非公开发行股票的方案，因为需要跟现有的股东保持很好的联系，很自然地就会去问腾讯、问马云有没有兴趣增持。

我们没有想到这两家能够同时接受这样的安排，我们当时其实很担心，有了这家就没有那家。而且这次的投资是有3年的锁定期，我们也还有一定的溢价，我们认为华谊这个品牌必须要溢价，所以这还算是蛮高的条件，没想到最终大家都接受。

新京报：为什么腾讯和阿里的投资比例要一模一样？这是他们两家提出来的，还是华谊要求的？

胡明：我们不希望偏向任何一家，跟两家都保持有合作。我们希望华谊兄弟能走一条独立发展的道路，不是谁的附属企业。

新京报：阿里自身也有阿里影业，会不会跟华谊兄弟产生冲突？

胡明：电影项目和项目之间有竞争，但不是你的股东的时候，一样会有竞争，是你的股东的时候，还可以有一些合作一些联动，还可以协调档期等等很多事情，如果没有合作，可能很多事情无法协调。

拍电影的人是开放的心态，这一点跟互联网业务可能不一样。多一个能力很强的队友，一定胜过你多一个对手。

新京报：未来跟腾讯和阿里的合作方式上，会不会有所不同？怎样平衡两家的关系？

胡明：华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资，同样也会释放总投资额的5%至10%给腾讯。但两家挑的片子的类型不一样，用户的调性也是不一样的，今后随着参与深度的不同，投资比例等等可能也会有比较大的差别。

未来3年内，阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品，我们希望和阿里影业共同走向好莱坞；而腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。

新京报：华谊这次提出电影票业务将优先与淘宝合作，华谊也收购了一家在线售票网站卖座网，今后要怎么处理这二者之间的关系？

胡明：今后卖座网会更往电影营销发行的方向发展，而淘宝还是互联网公司，今后二者的差别还是非常明显的。

新京报记者郑道森

来源：凤凰网                     时间：2014年11月20日

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