IP营销创意赋能 CB12携手天猫国际打造高端漱口水领导品牌

2021-03-23 16:23:25 来源：阅读：1

天猫新品创新中心(TMIC)发布的《2020口腔护理行业最新趋势报告》指出，漱口水类目在疫情期间迎来了一波增长高峰，且一直保持稳步增长趋势。在一众竞品中，CB12漱口水脱颖而出，以专业形象携手漫威黑寡妇IP，创新破圈营销打造#超A职场力#话题，获得了消费者的广泛关注。

借势国际IP形象占领消费者心智

围绕3.8国际妇女节，百洋医药集团运营的CB12携手漫威黑寡妇IP与天猫国际，共同打造#超A职场力#话题视频，以不同身份的职业女性和寡姐一样都面临了各自的职场难题时，使用CB12漱口水作为社交利器建立社交自信为内容创意，一经发布便吸引众多受众关注。天猫国际作为合作方，也为本次IP形象合作提供了曝光助力。截至目前，本次IP合作已经在微博平台获得3.1亿阅读量，掀起了一股讨论热潮，此次营销成功为品牌官方天猫旗舰店导流，实现单品销量超3万支。

IP合作是近年广受品牌喜爱的合作方式。通过合作IP，品牌可以实现优质内容产出和价值观输出，引发共鸣从而占领消费者心智。本次CB12借势黑寡妇IP的知名度和粉丝号召力，将IP粉丝转化为品牌自身的粉丝及消费者，帮助CB12拓宽消费人群，引领品牌影响力再上一层楼。

创意营销赋能品牌占领个护品类C位

伴随消费升级，中国消费者希望进一步改善生活方式，提升健康水平，因此愿意在个人健康护理消费上追加投入，漱口水消费市场也迎来了一片繁荣景象。百洋医药集团借此契机，将CB12推入市场，借助其自身所积累的深厚品牌营销经验和IP资源整合能力，在激烈的漱口水市场中获得发展，打造属于CB12的核心竞争力，占领消费者心智。

科研底蕴和产品实力是CB12漱口水得以获得消费者关注的基础。CB12漱口水由曾是世界上唯一一所拥有诺贝尔奖颁奖资格的大学——奥斯陆大学齿科学院研发，拥有强大的科研支持和独有的核心配方，销量领跑欧洲市场，并多次获得欧洲口腔产品大奖。

在此之上，为了向国内消费者证明自身的过硬实力，CB12漱口水还与专业IP丁香医生合作，发起大众口气问题调研，并发布《2020大众口气问题洞察报告》。CB12漱口水的低浓度醋酸锌和氯己定核心配方，可以从根源抑制中和口腔内硫化气体，持续清净口气。这有别于普通的芳香掩盖型漱口水，因而得到了丁香医生的高度认可。借助丁香医生在健康领域的权威属性，CB12漱口水的专业性和有效性得到了权威背书，助力CB12打开国内消费市场的知名度，进而占领消费者心智。

百洋医药集团营销团队聚力营销突破，释放IP价值，从黑寡妇到丁香医生，将CB12与不同形式的IP合作，迅速提升了品牌的产品认知度，占领了漱口水品类，乃至个护品类的C位。未来百洋医药集团也将关注人类健康，不仅仅作为一个健康企业，更是以中国健康领导者的身份，持续关注大健康事业，为消费者带来更多更好的产品和活动。