加多宝持续餐饮场景精准营销,媒企合作斩获“2021年度整合营销金奖”

2021-12-14 12:18:25 来源：阅读：1

2021年12月11日,由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的“第28届中国国际广告节”在厦门盛大举行,加多宝凭借着“广东珠江频道《全民叹世界》之粤辣悦爽冠名”荣膺“2021年度整合营销金奖”,再创佳绩。

中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不仅是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台,有着举世瞩目的权威性与广泛的影响力。加多宝此次斩获“2021年度整合营销金奖”,不但有力地证明了其超强营销实力,也显示出业界对加多宝品牌影响力的认可。

——打造传播闭环赋能品牌营销

加多宝作为中国国际广告节的常客,多年来持续不断地向内向外整合资源,创造性地发掘新营销模式,在数字化营销、场景化营销等领域打造了一个又一个标杆案例。今年联合广东珠江频道《全民叹世界》之粤辣悦爽打造的辣味美食整合场景营销就是其中之一。

2021年,加多宝持续不断打造传播闭环,创造餐饮新势能。在体育营销上,加多宝坚定不移地持续加码,围绕国际体育盛会,依托与中国国家体操队、快手短视频平台的战略合作,打造“赢战2021 喝彩中国”主题活动,通过“全民健身大挑战”等活动增强消费者互动。在创新场景营销上,加多宝联合全国各地主流媒体,聚焦火锅、麻辣小龙虾、川湘麻辣菜系,推出“辣味挑战”全国性活动,一样的概念、不同的内容,多省同时进行,不断拓宽消费场景的外延,打造了极具话题性的社交新场景。

此次获奖的“加多宝凉茶·广东珠江频道《全民叹世界》之粤辣悦爽冠名就是其中的一环。活动通过线上传播+打造新式话题,线下探店+打造“辣味与加多宝”餐饮CP,精准触达目标受众,掀起了市场热销的同时,有力的推动区域餐饮经济的恢复。

——媒企合作引领凉茶行业

媒体报道显示,在过去几年,加多宝在品牌建设、数字化营销等方面动作频频,持续领跑凉茶行业。2019年凭借充满创意的体育营销一举获得 “年度深度营销金奖”、 “央视全媒体平台品牌塑造奖”两个广告营销界大奖。2020年又以“央视新闻联播前提示收看”、“CCTV-4《海峡两岸》特别呈现”荣膺2020广告主“年度品牌塑造案例”,以及“广东电视台珠江频道除夕晚会”荣膺2020广告主“整合营销金奖”。

此次加多宝获得“2021年度整合营销金奖”,从品牌推广到产品行销当中都可以看出,加多宝通过深度布局,高频亮相,抢占营销高位,使品牌在精准的麻辣餐饮消费场景得到持续不断的强曝光,从而促成品牌口碑与产品销量全面领跑凉茶行业的新态势。

相信未来,加多宝将会持续发力“大品牌、大平台”的营销策略,不断打造营销爆点,通过媒企合作,借助新兴传播手段,线上线下多维发力,积极沟通年轻消费者,打造出一个年轻化、潮流化、创新化的世界级饮料品牌。