波司登全面升级，多维提升消费体验

2022-03-14 16:23:12 来源：阅读：1

产品是企业的立身之本,是市场和大众检验企业最直接的标准。对于企业来说,产品、服务与企业的创新能力、科技力量等息息相关,只有自主创新,不断突破,才能满足消费者的消费需求。

以民族品牌波司登为例,近年来,波司登不断推出风衣羽绒服、融入航天科技的登峰2.0系列等产品,以创新赋能、科技赋能打造出火爆单品,赢得消费者认可。

登峰2.0系列受消费者青睐

波司登创始人高德康在接受采访时说:为用户创造价值是企业能够生存发展的根本,产品创新写在品牌基因里。

强化创新,不断推动产品升级

随着消费升级,大众消费观念转变,新消费时代来临,消费者对羽绒服的要求也从过往的保暖为主,转变为轻盈保暖、个性时尚、黑科技加持买单。

2021年,波司登就创新推出风衣羽绒服,充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,创造出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的“风衣羽绒服”,满足商务场景下的穿搭需求。凭借新颖的设计和专业保暖,产品一经面市就引发行业热议,并收获大批时尚人士、消费者的追捧。数据显示,波司登风衣羽绒服开秀即火,1小时销售破1000万,24小时单款销售突破1600件,并获天猫女装单品日销TOP1、抖音全服饰单品销售TOP1、抖音尖货首发-品牌全渠道销售额TOP1。

得益于专业保暖和时尚设计,波司登成为历年双十一榜单的“宠儿”。2021年双十一期间,波司登品牌双十一全渠道销售27.8亿,位居天猫中国服饰男装、女装榜首,再次实现销量领先,稳坐“销售冠军”宝座。

与此同时,科技赋能亦体现了波司登在羽绒服领域的专业保暖实力,不仅获得国家级奖项,还被专业领域的专家认可。在2020年世界工业设计大会上,波司登登峰1.0系列羽绒服从入围的2411件产品(作品)中脱颖而出,一举斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖,波司登是十大金奖中唯一的服装产品,这也是自主服装品牌首次斩获该奖项。2021年登峰2.0系列迭代升级,首次将航空材料技术用于服装领域,其采用了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料,并增加了全球三大卫星导航系统之一的“北斗定位搜救系统”。高效保暖、精准智能定位,顶尖技术为穿戴者提供更加全面的安全保护。

波司登通过对科技领先、时尚领先的不懈追求,打造出品牌的核心竞争力,成为全球消费者青睐的中国羽绒服品牌。

渠道升级,强化消费者体验

在着力推动产品创新的同时,波司登不忘强化渠道升级,给消费者带来更好的消费体验。

一方面,波司登升级渠道发展,进驻国内主流商圈,覆盖主流人群,提升品牌影响力。同时,在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,赢得国内外主流人群喜爱,让国际消费者直观感受中国品牌的魅力。

另一方面,波司登推动供应链数字化创新,打造高端智能工厂。波司登拥有世界规模最大、技术最先进的羽绒服装生产自有基地,及时供应市场需求,建成中国服装行业最先进的智能配送中心,以便更快、更精准地满足消费者需求,提升消费者体验。从前端销售、中端库存,到后端生产流程,波司登都力求快速响应市场需求,将消费者的需求摆在首位。