超1000万点赞， 7次登陆科技月榜冠军 “网易科技”做对了什么？

2022-07-29 15:51:15 来源：阅读：1

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在7月11日的视频号“累计点赞里程碑”中，“网易科技”视频号获得了“点赞1000万”的勋章。

不仅如此，在过去8个月里，“网易科技”7次名列新榜新视排行榜“科技互联网”月榜Top1，84次登上新榜全领域视频号500强，产出近900条爆款视频，全平台视频播放量累计超30亿，视频号、快手、抖音等全平台粉丝增长超过百万。

视频号月榜的排位甚为激烈，20多个垂类领域里月榜有近半类别的冠军发生换位。“网易科技”视频号能霸榜7次，做对了哪些事情？

（新榜新视：2021.11-2022.6，8个月中“网易科技”有7个月获得科技互联网类别月榜第一名，唯有2022年5月的科技互联网月榜第一被网易科技“科技灯泡”账号摘取）

“网易科技”短视频账号的相关运营人，讲述了他们的方法论。以下为他们的方法论的分享。

“爆款”拆解方法论

有一句话叫：“大道至简，大巧不工。

”我们很认同这个道理。因为，短视频领域，所有传播的核心定理与粉丝增长规律，基本大同小异。比如说，我们可以归纳出一套套生产短视频爆款公式，也可以将短视频传播的核心，总结为极致的利他主义、把握受众人群的多巴胺分泌，或者带给用户尽可能多的价值。

但这些概念，怎么说才能具体？这些方向，怎么拆解才能让我们更好地运用？

要回答这些问题，不妨以我们参考：其实，从2021年11月直到现在，我们的视频号能迅速崛起并在7个月居科技互联网类别第一的秘诀，就是我们能将工作不断分拆细化，做得足够细致。

具体来说，我们在做一件事情：“大道不简，大巧要工。”粉丝的激增，离不开策略、运营、复盘等等立体的工作，但最重要的，还是把工作做细致，做到极致。而要做好这一切，我们的工作离不开三个关键步骤。

第一步，就是定位。

这一步工作的核心，叫“有迹可循”：去年11月，我们决定要转变，要重新定位，那我们视频号上的所有要素，都必须找到科学的对标对象。所有的调整，都必须结合数据出发，而不是靠我们的主观臆断。

比如，我们决定重新定位前，第一件事，就是围绕着平台、账号、用户、内容、话题等方面，先做了一系列的分析工作。先是在平台选择上，我们决定了以视频号、快手为转型后的发力重点。原因，很直接：这两个平台在科技品类，最能将热度和流量聚集起来。

在明确发力平台后，我们参照了大量同平台、同垂类TOP账号，对账号的调性、以往爆火作品、粉丝群体等开展了一系统的分析，先建立起我们的一个大致框架，初步形成了一个模糊的定位。

具体来说，当时，我们通过飞瓜数据、新抖等数据平台，找到了行业top 10、甚至top 50的账号。随后，我们把这些账号所有的要素细致地拆解。比如，账号的头像、头图、简介、封面、标题、风格，以及视频形式、节奏、时长、画面、声音、BGM、文案、爆点，甚至是账号视频发布时间，我们都进行归纳总结，不断寻找他们的共性规律。

在这期间，我们会不断逼问自己：这些视频爆火的依据是什么？这些短视频的选题、内容、观点等，有什么共同点？这些视频是否可为成功的“杠杆”，我们如何借鉴？

不过，最关键的还是下一步。我们通过对垂类大号的分拆和分析，确实发现一件最直接的事情，那就是：他们告诉了我们哪些内容方向，是好的。但这并不是短期内涨粉，最快的。

所以，在前期“定位”工作中，我们着重找到当时近30天内同垂类涨粉最快的账号，并按照前面的“分拆-分析”的方法，调查了上百个账号，最终发现：80%的爆火账号，表达形式虽然不是完全相同，但却是相似的。

此时，我们找到最关键一两个爆火账号进行了全面对标，并将科技群体的用户画像做个大致勾勒，根据用户喜欢的视频形式、风格、节奏等，终于在模糊的框架中，确定了我们全新的账号模型。

紧接着，我们以“记录科技的每一次进步”为内容出发点，打造出一个差异化的定位，进一步明确了内容方向与话题类型，我们的内容雏形得以确立。

值得一提的是，分拆短视频看似简单，但比较枯燥和费脑，也算是一种需要耐心的慢功夫。

第二步，就是改变，就是“用成功去验证成功。”

解决了前期定位，有了一个内容框架后，我们就需要迅速调整原有的内容，并找到一个“爆款”模型，批量化生产“爆款”。

去年11月后，我们对自己账号进行了全面调整。但发现，我们先前剪辑名人金句的视频，在各个视频平台有一定流量，并非一无是处。因此，我们没有全盘推翻先前的内容方向，而是先尝试去优化视频的细节。

比如，我们先前的视频封面中，人物画面不清晰且偏小，封面标题的字体、内容都存在着缺陷。因此，后期调整中，我们视频的人物封面，就选择了能充分展现出人物最夸张、最有张力的表情。在标题字体上，我们则参考了相关做得不错的账号，尽可能地将字体变大，做到足够醒目，并且参考其他大量账号，用黄底黑字和白字加黑描边的形式，让封面字体足够突出。最后，在封面标题的内容上，我们相较此前“商业帝国”这类不够通俗的表达，我们要做的，就是“用傻子都能听得懂的话，说最有吸引人的句子。”，让标题做到零门槛，并在封面上继续加上“子标题”，扩大信息量。而这一系列的改变，让我们视频的打开率提升了一倍以上，迅速蹿升到了20%~30%。

此外，在短视频画面中，我们对标了部分账号，在原先9：16的画面基础上，对画面上下侧进行了高斯模糊，加强画面中央的效果。经过实际测试，我们发现同类型作品如此处理，点赞量会大幅提升。其次，我们调查发现，快手上用户对标题的“小黄条”接受度很好：100个账号里，有超过60个账号都有“小黄条”，爆款量也会更多。因此，我们同样在标题和视频中加上了“小黄条”，达到了强调和醒目的作用。

此外,我们都知道视频节奏是非常重要的。可这重要性怎么判断?在研究了大量账号后,我们认为,完播率就是衡量视频节奏好坏的一个直接标准,完播率越高,就越能提升视频的权重和涨粉率。其中,快节奏则能直接提高视频完播率。

明白了这一点,我们调整后视频脚本,简洁干练,没有一句废话。封面时长,从先前的15帧缩小到1帧,从0.6秒缩减不到0.1秒。我们还取消了视频末位的视频引导,并且删减掉了视频中人物的气口以及慢节奏片段,视频快节奏直接贯穿到底,让每一秒都有其存在的价值。

我们一直认为,短视频就是一场“注意力”的战争,每一秒都需要持续吸引观众,如果不行,大家就会立刻划走。因此,我们也在视频“黄金前3秒”尽量做到简单直接:将整个视频最有爆点的画面前置,不铺垫,开门见山。

正因如此,凭着对整个视频的画面全面精简,内容足够精炼等调整,我们的完播率从先前的不到5%,迅速突破,稳定到现在的30-40%。其中,爆款视频能达到50-60%的完播率。

也是在这一期间,我们从任正非、马化腾等一众大咖的爆款作品出发,在人物热度、言论争议、受众基础等维度,在选题、角度、制作、运营中,成功摸索出了一种短视频的“卡段式”金句形式,做出了“爆款”模型,并迅速迅速迭代,批量复制。最终,播放量取得了大幅提升。

比如说,去年11月,我们通过短期内的调整和尝试,快手的播放量从先前的一周188w迅速激增到4000w,甚至一度突破8000w。此外,我们视频号也从一周不到10w的播放量迅速激增到2000-3000w,高峰期则突破1亿。

第三步：复盘优化，坚定信心

通过前期将视频中元素一一拆解，我们的短视频账号逐渐找到了爆款的规律，并形成了自己独有的“选题库”。

但最重要的，还是我们不断的复盘和优化。

实际上，复盘并不困难，关键是如何做到细致和有效——从标题、风格、播放量、点赞、评论、视频种种元素，以及小想法和改进措施，我们都会及时地放入选题库中，并按照定量分析方法，不断推演和优化视频。

以董明珠的视频为例。董明珠是女强人，敢说，能说，说得足够接地气，本身就有很强的话题性，视频中涉及她的故事，流量往往都不错。但最近我们复盘时，发现两条董明珠500w播放量的卡段视频，相较先前100w级别的视频之所以能数据提高，核心就在于：视频中，我们不再聚焦于董明珠自己的表达，而是更多借助了她身边的人评价，从而更好地烘托董明珠的性格特点，让人物的特质更加鲜明，也赢得了观众更多的喜爱。

不过,复盘的目的,还是优化。

因此,在保证视频框架大体不变的情况下,我们每周都会定期组织短视频复盘,不断就视频内容、包装、节奏和文案继续改良,找到适用自身的风格与调性。不仅如此,我们还会将各个平台短视频下的观众留言定期汇总与复盘,从用户的反馈中持续改进内容。

当然,如果一个视频即便做到极致,也有可能不火,但是持续做,一定会火。

正是这样，依靠着定位精准、细节完善、局部调整、复盘优化——我们这半年的爆款之路，从没有什么所谓的“捷径”和“弯道超车”。有的，只是不断将内容分拆并精细化，并进行后续大量的内容测试、优化，并找到相对成功的路径，逐渐裂变。

最终，从点到面，将爆款视频变得更加精良，将精良的视频变得更加爆款。

当然，在这期间，我们也会经常“观察对手”，去不断捕捉行业动态，研究同一时间里段内各大平台涨粉最为迅速的账号与视频作品，逐一归纳同行作品优势，并对标自己改进内容方案。

如何在热点中找差异化

随着前中期的短视频的爆火，我们不仅归纳了大量的爆款选题库，并结合：当下热点+独特观点+后期优化制作+运营覆盖等多角度，从画面流畅、用户观看体验、文案质量等方面，达成最佳爆款制作标准，形成了可以稳定输出流量的视频范式。

除此之外，我们对热点事件差异化的策略，也让账号的认知得到了很大的提升。

比如说，我们处理不错的第一个热点事件，就是去年7月的“贝索斯上天”。

当时，我们为了让更多人知晓这一科技壮举，选择了一种当时视频号刚刚兴起的内容形式：直播。然而，从短视频跳转到直播，我们团队面对的困难是没有预想到的：不管是平台规则、直播预约体系、还是直播流程确定、直播特色摸索——这一系列的内容打造，都是全新的挑战。

其中，直播的事前准备尤为关键。前期，我们不仅要提前联系好官方，进行内容推荐，我们还得在短视频上提前策划、预热。不仅如此，从直播的直播脚本、话术、整体流程，我们都需要进行大量的前期准备。

“贝索斯上天”这场直播的准备阶段，由于我们使用蓝色起源的流，主持人以及贝索斯们都得说英文，所以，我们的运营人员就根据以往苹果发布会的经验，最终采取了AI实时中文字幕的方式。这样一来，用户既可以听现场原声，也能看到同步字幕——可仅仅为了这些字幕，我们就跟提供AI技术的有道翻译的同事，提前汇总了3000多个专有名字。

但正是由于前期工作准备的完善，以及直播中较为强大的内容控场，我们这一场两小时的直播，待团队忐忑收官复盘后，竟然发现：网易科技视频号最高在线超过5w人，观看人数累计超过50w，分享次数更是超过8w。在当天朋友圈形成了刷屏的现象。

此外，我们第二个典型的热点事件，是孟晚舟回国后第一次公开在华为亮相。

今年的3月28日，孟晚舟回国后首次亮相华为业绩发布会，我们迅速找到一个“清奇”切入点：胸口上那十万块的胸针。先不论，“英雄”人物与公众质疑如何拿捏，但在出镜人员全新的口播视频中，该短视频内容分别踩中了热点人物、热点公司、全新角度、情绪饱满等多个爆款规律。

而这次事件中，我们最自豪的就是：速度和效率。此前，我们对热点事件的处理，已经提前形成了一整套的SOP：具体到选题、角度、脚本撰写、字数、拍摄方法等种种细节要求，我们早已提前做好了分工。因此，孟晚舟事件，我们中午得知消息后，半小时脚本完成，一个小时拍摄完成，一个小时剪辑完成，最后，发布时间定格在下午6点。于是，速度和效率迅速转变为流量：视频一经推出，我们账号仅在抖音平台播放量就超过600w，全平台播放量接近千万。