李亚鹏借力兴趣电商启动文化品牌“书院造”
22年前，大众眼中演艺事业风生水起的李亚鹏决意淡出演艺圈，表示要寻找新的人生方向，让不少人咂舌不已。沉寂多年后，李亚鹏带着他创立了十多年的品牌“书院造”归来。
（书院造品牌宣传片）
9月8日，一场关于书院造的品牌发布会以线上直播的形式呈现。发布会上，李亚鹏讲述了自己创立书院造的缘起，与书院中国文化发展基金会创始秘书长赵寂蕙一起回忆书院中国十余年来在推广传统文化道路上的探索和发展。此外，李亚鹏还邀请了策展人佘文涛、五叶堂茶业创始人吴钦延、溪山清远品牌创始人柳永波，以及中国社会科学院哲学所美学室研究员刘悦笛等多位嘉宾，共同探讨中国雅生活之美。其间，古典舞《一梦敦煌》的表演，以及整场发布会中XR虚拟技术的应用，则将这场线上直播构建成一场视觉盛宴。
告别演艺圈，传统文化是李亚鹏心之所向
（李亚鹏先生发布会现场）
一位凭借饰演多部金庸武侠剧而人气正盛的影视演员，不久后却选择告别演艺圈，一心走上创业之路，这在大多数人看来是无论如何都疑惑不解的问题。针对这样的疑问，在本次发布会上，李亚鹏用一段自述进行了回应，首次向公众坦陈了多年来的心路历程。
在XR虚拟技术的呈现下，李亚鹏仿佛从时空隧道里走出。随着一帧帧光影映现而出的一幕幕场景，时光穿梭变幻，李亚鹏向大家娓娓道来22年前他决心放下演艺事业去寻找新的人生方向，12年前他以中国书院为新的人生方向。此后，以此为锚点，李亚鹏开始在推广传统文化的道路上摸索潜行。在光影交错的讲述中，没有明星李亚鹏，只有一位执着于寻找自己心灵之路的赤忱者。
可以说，演艺圈少了一位令狐大侠，创业圈多了一位传统文化推广者。
也可以说，令狐大侠，走入了他自己的江湖。
XR技术赋能传统文化，打造沉浸式体验
一段坦陈心扉的自述，解答了李亚鹏十余年来留给大众的“问号”。接下来播放的一条品牌TVC，则向大众揭开了李亚鹏创立的“书院造”的面纱。意境清远的品牌TVC将观众带入了中国文化生活的唯美场景，松山、流水、竹林、书院……随着一个个场景流淌而出的是悠远恬静的古韵和中国传统文化的审美意趣。
品牌视频呈现中国传统文化之美，现场一段名为《一梦敦煌》的古典舞表演，更让观看直播的观众一眼跨越千年，瞬时步入敦煌莫高窟内。月光下的敦煌，三位舞者衣袂飘飘，化身敦煌莫高窟壁画中的飞天仙女。XR虚拟技术的运用让舞者仿若置身古画之中，亦真亦幻，令人梦回敦煌。
（发布会《一梦敦煌》古典舞表演）
聚焦书院文化，再现“中国雅生活”
推广传统文化，本是一件需要众人拾柴的事，并非能仅凭一人之力一蹴而就。在当天直播中，李亚鹏在自述自己的心路历程后，还同时邀请了多位“同路人”到场一起分享书院造的从前、现在和未来。
从2012年开始就担任书院中国文化发展基金会创始秘书长的赵寂蕙，是现身本场分享会的首位嘉宾。这位老友见证了基金会的整个发展过程，李亚鹏在与她的交谈中，回顾了自己关注书院文化，酝酿重现“中国雅生活”的生活方式品牌“书院造”的十年历程。开展乡村公益书院、社区书院、校园书院等各种形式的书院公益活动，举办中国生活艺术展、民艺生活展，构建以“中国书院”为核心的传统文化产业体系……是书院造十年历程里的一个个关键路标。
(李亚鹏先生与书院中国文化发展基金会创始秘书长赵寂蕙)
当被问及在传播优秀传统文化中的角色定位，李亚鹏坦言“我既不是学者，也不是老师，我想我更想做的就是一个挑水入户者”。他表示，当时发起书院中国这个机构，以“复活生活中的传统文化，复兴传统文化的影响力”为宗旨，希望能联合到更多的社会力量来做这件事。随着社会经济的发展，中国雅生活一定会成为人们真正“向往的生活”，是李亚鹏的坚信所在。
为把中国传统文化中更多样的美呈现给大家，李亚鹏邀请的其他几位嘉宾则从衣食之美、器物之美和空间之美的角度，共同探讨中国雅生活。
福鼎300年世家白茶五叶堂的创始人吴钦延从茶出发，讲述衣食之美。作为书院造“中国生活艺术展”的策展人及无上堂创办人佘文涛与李亚鹏共同回忆了分别在2014年和2017年于国家大剧院举办的《在此》、《书斋追古》中国生活艺术展，并以不同器物为例分享探讨器物美学。关于空间之美，则由中国社会科学院哲学所美学室研究员《中国人的生活美学》作者刘悦笛，建筑设计师、室内设计师、以及溪山清远品牌创始人之一柳永波，一同带领大家领略书房、客厅和庭园这些我们寄情养性之所的空间美学。
他们用产品故事讲述了大家共同向往的衣食之美、器物之美和空间之美，也勾勒出书院造的雏形和远景。除了都是在传统文化不同领域的深耕者，几位嘉宾还有一个共同的身份——身为五叶堂、无上堂、溪山清远等品牌创始人的他们也是书院造的合作伙伴。而他们所钻研的茶、器物、家居领域，正透露出书院造在以上领域的布局。
（李亚鹏先生与白茶五叶堂的创始人吴钦延）
（李亚鹏先生与“中国生活艺术展”的策展人佘文涛）
（李亚鹏先生与中国社会科学院哲学所美学室研究员作者刘悦笛（左），建筑设计师以及溪山清远品牌创始人之一柳永波（右））
共展水墨画卷，启动书院造
伴随着现场一首悠远的竹笛曲《姑苏行》，李亚鹏与代表书院造产品布局方向的各机构伙伴一起，正式启动了“书院造”，代表中国雅生活的水墨画卷徐徐展开。其中，“书院造，再塑雅美礼乐的中国文化生活”的启动宣言，也透露出李亚鹏对于书院造的期待和雄心。
最后李亚鹏向观众透露，9月10日他将开启一场“有鹏自远方来-中秋游园会”的直播，届时书院造的产品将首次发售。同时，在抖音“中秋月球庙会”活动中，书院造的产品也将公开亮相。
以书院为媒，传递文化、建筑、器物中的美学理念，焕新中国人的书院式生活，使其再次成为一种流行的生活方式，实现传播文化的初心，是十余年来李亚鹏带领品牌从萌芽到发展的坚定所在。十年磨一剑，这把刚刚出鞘的“书院造”之剑，是否能在当下传统文化复兴的浪潮中真正锋利闪光，是李亚鹏努力的方向，也成为大众目光落在这位特殊创业者身上的新的关注点。
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