休闲零食争抢全渠道布局，沃隆产品、渠道“双轮驱动”

大众品赛道分化，产品与渠道迭代成为升级“抓手”。

随着新零售模式下的“人货场”关系的变化与升级，全渠道融合成为很多品牌，尤其休闲零食品牌发展的必然。为此，坚果头部企业青岛沃隆食品股份有限公司，在深化全渠道布局的过程中，也逐步完善着“产品+渠道”的“双轮驱动”增长模式。

几年前，洞察消费者需求，青岛沃隆食品率先推出“每日坚果”类产品，生产和销售小包装混合坚果产品。

针对不同的人群和不同的需求，沃隆还推出了“成人款”“儿童款”“妈妈款”“超 级款”以及益生菌每日坚果等每日坚果产品。

此后，又拓展了单品坚果、坚果礼盒、含坚果烘焙食品等新的产品品类，逐步向多品类、多层次的综合型休闲食品生产商发展，并提出新的目标——“沃隆三好坚果，坚果中的大队长”。

除产品创新外，加速渠道变革则是沃隆食品的另一转型之举。

目前，线下渠道仍是中国休闲食品销售的主要渠道。据悉，沃隆食品已在线下进驻全国传统卖场、现代及国际KA及便利店、社区门店，与国内知名的KA卖场建立了长期的战略合作关系，充分发挥线下便利以及体验感强等优势。

与此同时，沃隆食品早早开始布局线上渠道，在天猫、京东、拼多多、唯品会等多个平台，构建起完备的电商销售网络，并将私域视为品牌增长的新引擎，形成贯穿线上、线下的全渠道、立体化销售体系。

随着新的技术、业态和商业模式的层出叠现，零售行业的格局正在被前所未有的速度颠覆。电商直播、社区电商兴起，新零售模式愈演愈烈，沃隆食品抢抓时机，在多个平台通过内容传播和直播带货等多种形式，为消费者营造更优质的购物体验、更愉快的消费过程以及综合社交体验。

当下，渠道变革持续进行，全渠道布局已然成为品牌共识。沃隆食品等品牌正以消费者为中心，通过全渠道融合实现线上线下渠道共振，重构“人货场”关系。

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