马蜂窝重塑供应链，推动“老旅游”向“新旅游”转变

2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。

文旅行业复苏之际拿到融资，离不开资方对行业的前景看好。

贵阳创投董事长田昌红表示，“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”

这些年，马蜂窝作为面向一类小众垂直人群提供特定内容和服务，并形成自己的变现-商业运营闭环的垂直人群服务平台，试图挖掘出自身更大的商业价值。

2022年4月以来，马蜂窝调动内容中心、创作者平台、北极星攻略、行业赋能等多个全国部门组建数十人团队，深耕贵州新营销。

期间，马蜂窝将“周末请上车”品牌落地贵阳，打造了露营普拉斯、飞盘、桨板、徒步、滑翔伞、银河派对等20余个潮流新玩法，并联动贵阳30+主理人、50+超级玩家，打造贵阳年轻、潮流的新形象，所产出的玩法招募、玩法攻略、玩法视频创造了5000万+传播量。

值得关注的是，该品牌被引入贵阳后，通过与当地专业机构和“主理人”深度合作，不仅满足了当地年轻人关于潮流玩法的需求，还进一步激发了区域中心城市在文旅产业创新方面的巨大潜力。

同时，马蜂窝的战略优势资源、全国传播资源、行业资源向贵阳高度倾斜，助力贵阳市新城市形象、新玩法体系、贵阳市文旅品牌传播。

8月份，贵阳市TPI指数上涨至全国省会城市的第二名，在马蜂窝端午大数据榜单、中秋假期国内热门城市、全国烟火气城市榜单排名中，贵阳市纷纷上榜，从“好看”到“好吃”、“好玩”，贵阳市的目的地形象在全国旅游市场上的占位更加明确，“避暑圣地”“烟火气城市“等标签深入人心。

据悉，早在公司运营之初，马蜂窝就将贵州作为国内业务的重点区域，去年更将国内总部落地贵阳。除“周末请上车”外，其投资和主导的“民宿营地业务”“微度假目的地”“小车小团”“景区新业态”“旅游新营销”等新旅游项目近年来有序展开，成为马蜂窝在旅游产业互联网方面的重要实践成果。

由此可见，作为连接用户和供应链的旅游平台，在马蜂窝特定品类下从供给侧切入，重点做好变现产品供给的变现产品运营商，这不失为后疫情时代的一种破局良策。

毕竟三年疫情的冲击，以及游客旅游消费需求的转变，都为传统供应链带来了不小的冲击。马蜂窝希望利用新的融资，加快重塑供应链，推动“老旅游”向“新旅游”的转变，加快旅游产业互联网业务布局。

经历了2022年的投资低谷期，一批旅游企业正在重整旗鼓。一位To B领域的投资人士对旅界判断，2023年的文旅行业将回暖，尤其是疫情前有一定用户基础的头部玩家会迅速回归。

而市场上的新机会、好项目永远是稀缺的，从马蜂窝的发展过程来看，或许是起伏的，创业者和投资人更要积极探索、沉淀积累，相信时间会给努力者以丰厚的回报。（theodore熙少）

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