贵阳创投：认可马蜂窝全新业务体系之于用户的价值

过去三年，旅游行业投融资出现了较大波动。数据显示，2020年，旅游行业的融资金额呈现出断崖式下跌，从前一年的1200亿元降至360亿元，同比下降率高达70%。

天眼查数据显示，2020年至2022年，全国仅有81起文旅企业融资，融资类型包括A轮、B轮、股权融资、定向增发等。获融资企业主要以地方性旅游文化发展公司为主，也包含OTA、文旅控股有限公司及传统旅行社。

今年以来，伴随防疫政策优化，旅游业呈现出喜人的复苏迹象。 2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。公开资料显示，马蜂窝自创立以来，共经历了6轮融资，其中A轮于2011年获取，由今日资本投出500万美元。马蜂窝首笔过亿美元融资出现在D轮，于2017年获淡马锡、今日资本等投资1.33亿美元，此后2019年5月再获腾讯领投2.5亿美元融资。

与OTA（在线旅游商）明晰的商业模式不同的是，马蜂窝、穷游网等互联网旅游社区在发展初期，很难找到合适的赢利模式。中国最早的互联网旅游社区穷游网创立于2004年，但直到2011年底才获得A轮融资，2020年8月成为JNE Group旗下品牌。

“以前旅游者只去旅游社区看攻略，看完了就去旅行社报团，或者在OTA预订酒店和机票，这对穷游网或者马蜂窝来说，都很尴尬。”广州某旅行社出境游负责人表示，最初几年旅游社区的运营，基本上都是依靠热情，要不根本做不下去。

作为中国最大的旅游社区之一，经过多年的探索，马蜂窝依靠海量内容和活跃用户，实现了从社区到电商、从内容到交易的完整商业闭环。新冠疫情发生以来，马蜂窝的创作者和年轻新用户不仅没有流失，而且还大幅增加，其中90后、00后占比60%。马蜂窝原创内容也保持增长态势，截至目前，月度新增内容86万篇，月度新增短内容660万篇，月度新增视频126万篇。

广东技术师范大学管理学院副教授唐金稳指出，2023年是旅游变革的一年，将有很多未知，旅游电商是近年旅游业中的一股新生力量，也是成长最快的板块，“资本嗅到了技术对旅游的赋能，而人工智能在旅游中的应用将成为爆发点，也可能重构旅游商业模式。”

华南师范大学教授李军表示，从产业发展角度看，文旅产业复苏趋势非常明确，属于文旅领域的春天已经到来。贵阳创投董事长田昌红表示，作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。（南方日报记者 蔡华锋 叶绮涵）

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