线下活动密集开展，沃隆坚果如何实现品牌与营销双向奔赴？

这个春天，沃隆坚果有多“火”？

从公益活动，到体育赛事，再到全国多场校园活动，通过线上高声量品牌传播、线下高频次营销活动的双管齐下，青岛沃隆食品股份有限公司在更深层次、更广范围传播了其健康文化，加深了其品牌的公众认知度和社会影响力。

营销大师科特勒曾提出，从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。以健康文化为核心，沃隆在公益活动中彰显品牌责任与魅力，在体育赛事中诠释品牌活力，在全国高校“校园行”中，打通年轻消费群体圈层。横跨多领域的活动中，沃隆品牌坚守人文精神，用高品质的坚果与悉心的关怀，赋能人们的健康品质生活追求。

业内人士表示，紧锣密鼓的动作，不仅能够迅速提高市场对品牌和产品的关注度，更在与消费者互动中，不断升华品牌的品位和内涵，释放文化营销的巨大能量。

拾忆传统花朝文化，打造沉浸式体验专区。

3月的一场“花朝节”活动，让消费者赏繁华美景之际，品味到民俗文化的诗意与浪漫。

东方美学的烟火气中，沃隆食品把“三好坚果”带到现场，与千名游客共赴这场春日的盛事。笔者留意到，沃隆在现场一侧打造了一片互动美食展区，吸引到许多消费者前来试吃坚果，做趣味互动。

在弘扬传统文化方面，这个健康好吃的国货坚果品牌，不断探索和创新形式，拓宽文化体验渠道。以传统文化记忆为基，融入品牌理念，这样的形式，使得沃隆食品成功构建起消费者与品牌交互新场景。

公益慈善，也是沃隆线下交互的重要方面，且更讲求“长期主义”。

4月，沃隆食品携手青岛慈善总会爱基金，不遗余力地支持青少年艺术创作。随着“美育基金”启动，“青青之约”少儿艺术作品展同步启幕。沃隆三好坚果的加盟，传递公益温度之余，也为活动赋予健康理念的内核。

现场上千平的展区内，不仅可以欣赏众多精美少儿艺术作品，还可以在休息区品尝到“个头大、自然香、真干脆”的三好坚果。展区外，沃隆食品特别设置了充满童趣的互动游戏，参与互动中，不仅传递了吃坚果的健康理念，更加深了其“坚果中的大队长”这一品牌印记。

据悉，类似的公益行动，沃隆一直在践行，更强调“长期主义”，既将公益做到底，也在潜移默化中渗透消费者心智，提高客户黏性和品牌信任度，实现“双赢”。

今年春天，“跑马经济”强势复苏，沃隆食品融入全民运动热潮，深化品牌健康文化，打造其营销新阵地。

常运动的人，对沃隆坚果并不陌生。基于其“引领健康生活”的品牌理念，近几年，沃隆在全国范围内高频支持体育赛事，以其明星产品“每日坚果”为介，以其高品质为切入点，让人们直观感受其对品质的坚守。

从北京，到岳阳，到青岛……除了吃坚果，赛事现场“沃隆能量打卡站”等丰富的互动形式，则实现了用户心智强渗透，进而引发情绪共鸣，能产生强大的品牌引爆力。

健康理念与健康品牌的碰撞，沃隆坚果在运动爱好者中建立起健康零食行业标杆。

“谁能赢得年轻用户，谁就能获得增长动能。”面对消费习惯和消费诉求都不断迭代的新生代群体，沃隆用“校园行”活动打造一个高效的沟通“切口”。

对“Z世代”而言，他们想要的不仅仅是产品的使用体验，也希望品牌提供兴趣、精神以及价值观等层面的满足，情感越饱满、共鸣感越强的品牌，越是能打动他们。

持续的“校园行”活动，沃隆的品牌触角已抵达中国石油大学、中国矿业大学、华东理工大学等全国数十所高校。创意互动+坚果品鉴的多元模式，搭建起品牌与消费者的情感支点，这种情感上的品牌共鸣的建立，让沃隆品牌在年轻群体当中更有竞争力。

如今的品牌营销，早已不是单纯的投硬广、上大屏、看曝光，谁能做好文化和情感的传递，与用户共情共鸣，将在广阔的市场中赢得更多份额。

回顾沃隆坚果品牌高频密集的用户互动，在线下多元玩法创新中，沃隆食品实现了品牌从触达到触动的升级。从品质过硬的产品，到年轻有趣的品牌形象，再到直面市场的情感沟通，良好的消费者与品牌关系成为更多消费者选择沃隆的基础，也成就了其品牌持续性增长的重要驱动力。

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