IP如何最大化破圈赋能？全棉时代用创意和洞察玩转Z世代新领地

“出道一周年快乐,稳小棉你真是太棒了!”

“愿你掌握世间所有好运,未来的日子里继续闪耀光芒!”

“希望你在未来的道路上闪闪发光,成为我们永远的骄傲!”

二月春风拂面,B站的二次元世界热闹非凡。天猫、得力、招商银行、三棵树、百度、爱玛电动车等品牌IP纷纷亮相,共同为全棉时代稳小棉出道一周年庆祝生日。

稳小棉身着“冰嬉”新装,在浓浓年味中接受好友们的祝福。粉丝们也前来助阵,为稳小棉生日会撒花。在欢声笑语中,稳小棉不时蹦出热梗金句,和这次出道一周年的生日会更加有趣有料。

据不完全统计,本次生日会互动量高达24w,直播剪辑、原创曲均热门榜在榜多日,登陆分区榜单,粉丝二创作品近百条。生日会的成功举办,不仅使得全棉时代品牌声量持续扩大,更让稳小棉这一品牌IP在年轻群体中收获了更多的喜爱与关注。出道刚满一周年,稳小棉已坐拥近35万粉丝,获赞近200万,视频总播放量近1800万……这个穿着背带裤、戴有棉花头饰的白毛虚拟形象,已俨然成为B站乃至整个互联网圈的“偶像”。

那么,仅仅“出道”一年的稳小棉IP是如何迅速走红,又是如何深入年轻人内心,深培IP价值并提升品牌影响力的呢?从最初的好奇与了解,到深入探究其背后的故事,再到被其魅力所吸引并成为品牌的忠实粉丝,在这一“揭秘”的过程中,稳小棉以其独特的个性和魅力,逐渐走进了小编的内心。

趣味内容,开启“棉”之旅

初识稳小棉,是在二次元文化大本营——B站。作为全棉时代推出的虚拟IP,稳小棉可谓多才多艺:玩转MBTI性格解析、娴熟运用MEME潮流梗,擅长术曲翻唱……迅速吸引了大量关注,成为广大网友的新宠。

有时,稳小棉化身懵懂可爱的“萨卡班甲鱼”,瞬间点燃网友们的互动和顽梗热情,播放量迅速攀升至百万级别。而有时,她又摇身一变,成为可爱的福瑞形象,与福瑞控玩家们展开亲切的互动,为大家带来了无尽的欢乐与惊喜。

去年6月,她通过无缝衔接造梗“蓝v历险记”,以一己之力打造出后来风靡b站的站内热词,引来无数品牌和创作者跟风热潮。而在去年年底,稳小棉更是精心创作了大型纪录片《蓝v历险记》,以“纪录片”的形式回顾了她在音乐、舞蹈、动画、鬼畜等各圈层的辉煌成就,再现了她“叱咤风云”的名场面。这部“纪录片”不仅赢得了无数粉丝的喜爱和认同,更与之前的造梗形成了完美的闭环。稳小棉以其独特的创意和互动方式,成功吸引了众多Z世代的目光,促使他们火热集结,“小棉球”群体也由此迅速壮大。

看着稳小棉那些亲切又脑洞大开的视频,听着她魔性的歌曲和台词,小编和弹幕里的网友们一样,内心不时发出惊呼:“官方账号还能这么玩?”             

就这样,小编和无数年轻人一样,被全棉时代虚拟IP稳小棉所吸引,开启了一段充满惊喜与乐趣的“棉”之旅。

私域文化,感受“棉”的温度

在初识稳小棉时,小编的脑袋中曾有一个小问号:稳小棉那源源不断、毫无创作瓶颈的才华和灵感究竟从何而来?难道仅凭一支品牌官方的创作团队就足以支撑起这一切吗?然而,随着对稳小棉的深入了解,小编逐渐找到了答案:这一切的背后,都离不开那群被称作小棉球的粉丝们。

在一个以80%都是学生群体为主的稳小棉千人粉丝群中,大家齐聚一堂,分享着生活的点滴,交流着彼此的情感。他们玩味着稳小棉的“蛀牙”梗,笑看着小棉偶尔的“破防”瞬间,这些充满趣味与创意的互动,不仅为全棉时代提供了深入了解Z世代群体的窗口,更为其创作作品提供了源源不断的灵感。

此外,这个粉丝群还积极为稳小棉的二创之路添砖加瓦,贡献了上千条精彩的二创内容。在小棉的生日会上,粉丝们更是精心准备了各种二创礼物,这些礼物不仅是对稳小棉的热爱与支持,更是对全棉时代品牌文化的最有力的声援和支持。

值得一提的是,小编在探索稳小棉的世界时,还意外发现了她的哥哥“稳健君”的快手号@Winner稳健君,以及在小红书上小棉的动物朋友号@稳小棉Family等。每一个账号都有不同的作用力,小棉传递女性力量,哥哥稳健君主打科普,而小动物们则以特有的方式传递温暖和正能量,同时引起人们对于濒危或临危动物生存环境的重视。

内核优秀,为“棉”点赞

在深入了解稳小棉的过程中,小编逐渐被它的内核所吸引。除了可爱的外表,稳小棉对粉丝的真诚态度、对公益的坚定信念以及对女性力量的深刻理解,都让小编为之动容,并毫不犹豫地为其点赞。

根据全棉时代的官方设定,稳小棉具有乐于助人,热衷于公益活动等特征。稳小棉的所有作品都体现了这一设定。以守护星这首走红全站的歌曲为例,从中可以窥见稳小棉的INFJ人设设定,以及全棉时代“用棉制品守护我们的生活与环境”的利他主义品牌理念。“就这样守护你,把乌云统统都擦去,让世界的中心,被幸福牢牢地占据。对未来的憧憬,永远永远温暖而确定。” 这些让无数B站网友感动的歌词,像一股暖流,注入网友们的身体,成为他们面对生活的能量源泉。

在稳小棉的众多作品中,其纯粹的公益短片尤为引人注目。这部短片在小棉球的助推下,在热门流中占据了多日,与那些相对娱乐化的内容形成鲜明对比。

这并非稳小棉第一次为群体发声。回顾去年,稳小棉便积极参与了装扮公益活动,还将活动全部收益捐赠给中国社会福利基金爱小丫基金,用于困境地区的女性公益事业。该活动不仅创下了全站首个公益向虚拟直播的新纪录,还开创了公益营销新范式。

从去年《她改变的》到今年《我为自己加冕》,这些展示女性力量的PV,更是将稳小棉的公益之心展现得淋漓尽致。这些作品是基于全棉时代以往真人宣传片,通过二次元形式改编所创作出来的,不仅保留了原作的精髓,更注入了稳小棉独特的创意与情感。

与“棉”共舞,未来可期

通过与稳小棉的这段暖心之旅,小编深刻感受到了全棉时代的品牌价值和品牌文化。它以安心、幸福、可持续为核心价值理念,通过优质的产品和服务,为用户带来舒适和温暖。同时,它也积极关注社会责任和公益事业,用实际行动传递正能量。

稳小棉这一IP的成功,彰显了其对用户情感与需求的敏锐洞察与精准把握。它不仅为品牌倾注流量,更是致力于与用户建立深厚的情感联系。通过稳小棉,全棉时代得以更加直接、生动地传达其品牌理念,与用户开展真挚而深入的交流。

在未来的日子里,小编期待全棉时代给用户带来更多惊喜和感动,与年轻人碰撞出更多不一样的火花。我们相信,与“棉”共舞,未来可期!

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