双奖加冕|澳牧进口儿童牛奶斩获中国国际广告节双奖

2021-12-14 12:19:01 来源：阅读：1

12月11日,第28届中国国际广告节·2021广告主奖正式揭晓,经组委会一致认定,澳牧进口儿童牛奶分别斩获年度内容营销金案【澳牧进口儿童牛奶&金鹰卡通卫视合作】和年度整合营销金案【澳牧进口儿童牛奶《谁知盘中餐》独家冠名】两项大奖,再现品牌营销不凡实力。

斩获双奖,实至名归

2021年12月11日—12月13日,被誉为“中国广告界奥斯卡”的第28届中国国际广告节2021广告主奖颁奖盛典在厦门隆重举行,国内一线领军品牌、百余媒体及国内外广告行业精英汇聚一堂。

澳牧进口儿童牛奶凭借着内容聚焦、IP塑造、跨界创新等优异品牌创新和市场反馈,在众多案例中脱颖而出,斩获“中国国际广告节广告主奖 · 2021年度整合营销金案”和“媒企合作案例·年度内容营销金案”两大重量级奖项,得到营销实力荣耀认证。

其中,【澳牧进口儿童牛奶&金鹰卡通卫视合作】获得年度内容营销金案,可谓实至名归。秉持“呵护孩子健康、倡导独立自然成长”的品牌理念,澳牧进口儿童牛奶携手国内第一亲子电视平台——金鹰卡通合作推出了一系列反响不俗的自制节目。系列节目与品牌气质相同、调性相符,实现有效的内容共建。一方面,巨大的收视讨论效应,为品牌在传播上叠加了更多话题讨论;另一方面,节目内容与观众产生的情感共鸣,也赋能品牌,增强了观众对于品牌的好感度,强化了二者之间的情感连接。

获得年度整合营销金案的【澳牧进口儿童牛奶《谁知盘中餐》独家冠名】项目也给与会的商业领袖和广告精英们留下了深刻印象。节目自播出以来就备受关注,收视成绩亮眼:四网省卫第一;全国城域11-30岁年轻观众同时段所有频道第一;全国城域90后观众份额7.12%,忠实度近40%;智能端欢网新生代人群份额破9%。节目中劳动、教育、节约、二胎相处等话题也引发了观众思考,掀起多轮讨论热潮。

携手金鹰卡通打造系列“爆款”,优质内容撬动亲子市场

近年来,内容细分市场的深耕,受到越来越多观众的喜爱,专注儿童牛奶市场的澳牧进口儿童牛奶与金鹰卡通一拍即合,合作推出了系列原创精品节目,如包括少年舞蹈成长秀《跳舞吧!少年》、全国首档亲子野外生存探索秀《爸爸带你闯一夏》、全国首档小主播成长语言秀双屏季播节目《开麦吧!小主播》、全国首档短视频微综艺《出发吧》等。

澳牧进口儿童牛奶与金鹰卡通用“大平台+强内容”模式,合理化组合多种营销植入方式,恰到好处地把握广告与节目内容的平衡度,传递有价值的亲子内容,让观众主动、愉悦地接收节目传达的品牌内涵,帮助品牌完成从传播发声到营销导流的过程。

此次获得年度整合营销金案的项目,是澳牧进口儿童牛奶牵手湖南卫视原创育儿观察类节目《谁知盘中餐》,围绕二胎萌娃的劳动锻炼等主题,传播“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”的理念,营造勤俭节约的正能量基调,树立少儿劳动标杆。

节目中,澳牧进口儿童牛奶深耕育儿家庭群体,实现精准的目标人群覆盖。通过在节目中充当“加油站”的角色,时刻为孩子补充营养及体力,给孩子暖心陪伴,构建多样化消费场景。并深度传播“呵护孩子健康、倡导独立自然成长”的品牌理念,触发用户共鸣,精准传递了品牌价值主张。随着节目在观众群体中的热度不断攀升,更多育儿家庭被澳牧进口儿童牛奶的出色品质和品牌理念圈粉。

不忘初心,呵护成长

不忘初心,呵护成长。澳牧进口儿童牛奶,原装进口高端奶,奶源来自南北纬40°-50°黄金奶源带优质牧场,牧场环境天然无污染;牛奶中蛋白质含量3.4g/100ml,远高于国家标准;牛奶中含有儿童成长所需的钙、铁、锌、维生素D等营养成分,口感香浓醇厚,深受孩子们喜爱,获得千万家庭的共同选择。

澳牧将保持初心,勇往向前,努力将国外更好的产品原装进口至中国,为中国的消费者和家庭带来高品质生活,2021年陆续上新澳牧自然保护力营养奶粉、澳牧自然放牧系列纯牛奶,满足家庭消费的更多需求。