刷爆热搜！DR钻戒十不卖引起80、90后人群真爱共鸣！

倾尽一生，爱一个人，倾尽余生，只爱一人！

9月 26日，DR求婚钻戒全新品牌宣言大片正式上线，对其“男士一生仅能定制一枚DR钻戒“、“用一生，爱一人”的品牌原则，进行了注解补充，申明了10种拒绝购买的补充条款，简称“十不卖”，引发新京报等媒体为其站队正言，领一众文化精英对「真爱稀缺」社会现象的反思，也在网络上掀起一波「真爱信仰」热潮，众网友纷纷表示：感受到了品牌的社会责任心，为警醒年轻人结婚要慎重拼尽全力。

伴随着这看似不循常规的“新规”出台，DR求婚钻戒的“真爱心智”将进一步深入人心、抬升壁垒，品牌也将晋级成一个更有影响力的社会性大品牌。

官宣“十不卖”，进一步强化真爱理念

DR求婚钻戒“一生只爱一人”的品牌理念并不是一句空洞的口号，而是通过严格的经营手法加以约束的。

购买DR钻戒之前，用户需要通过绑定身份证实名制购买，而且购买人的身份证与受赠人信息将会被绑定，并需要签订双方姓名的“真爱协议”，这份协议虽然不是法律文件，但一旦登记后在全网及门店终身可以查询，不可删除和修改，且一生仅可将其购买的DR求婚钻戒产品赠予唯一一位受赠人，这就意味着凭借这份协议，在DR求婚钻戒的世界里，爱情是一次选择、终身无悔的。

而这一次，除了继续强调，凭借身份证件绑定来保证用户一生只能消费一次DR求婚钻戒以外，DR求婚钻戒还在以前的“三不准”基础上，把限制规则扩展到了空前严格的“十不卖”。

1.犹豫不决的不卖

2.权衡利弊的不卖

3.心里还有另一个名字的人的不卖

4.未成年的不卖

5.一时冲动的不卖

6.为结婚而结婚的不卖

7.不愿意用实名认证的人不卖

8.买来送自己的人不卖

9.想要删除订制记录的人不卖

10.送给第二个人的不卖

从这次十不卖的内容来看，DR再一次用实际行动证明了其对于企业经营理念的信守，也进一步完善和充实了其对于完美忠诚爱情初心的价值观的坚守。

从“新锐品牌”变成“社会化大品牌”

价值观的多元化、恐婚主义、婚姻物化、人们生活方式和节奏的变化等等，让本来应该被固守的价值观被冲击、被破坏。现在之所以会出现越来越多的年轻人不再愿意踏及婚姻，是因为人们对真爱的信心不再确定，产生了迷惘。

而DR倡导和坚守的真爱初心，恰恰是人们所渴求和盼望的。DR的“十不卖”，其实是在告诉人们——我们可能无法改变世界，但我们可以做出对自己、也对心爱的人负责的选择，让真爱初心闪闪发光。

DR的此次真爱认证体系升级，是DR价值观体系的严谨化、细化、成熟化，也是品牌壁垒的进一步抬高。而它受到的高度关注，标志着DR朝着社会化大品牌迈出了坚实步伐。

康德说过——最使我们感到惊奇和震撼的两件东西，是头顶璀璨的星空，和我们人类内心崇高的道德法则。DR倡导的价值观，与特定的人群匹配，会使得DR比传统的首饰，有强得多的心智认知和定位价值。

所以，“十不卖”的发布，只会让DR的价值认知变得更高，因为它有社会价值的加成、有真爱初心的闪耀……一对带着DR戒指的新人，意味他和她从此将遵守着什么样的价值选择，它会让主人拥有人格的魅力和光辉，这是什么也替代不了的。

推荐阅读：叶紫