迪阿股份旗下的DR钻戒凭借“一生仅能送一人”治愈了爱情焦虑

2022-09-29 14:22:55 来源：阅读：1

当人们提到求婚钻戒，不禁想到的第一首选就是：DR钻戒。品牌自创立至今，已凝聚了大量认同品牌爱情观的 DR 族粉丝，据招股书披露，截至招股书签署日，DR品牌在众多的知名互联网平台共有超过2,000万粉丝。然而，随着名声浩大，DR钻戒并没有忘却初心，反而是越发踏实地践行着“让爱情变得更美好”的品牌使命，让越来越多的用户进一步认识到定制DR钻戒是需要此生对爱坚定不移的勇气和决心。

中国珠宝市场的竞争格局主要由国内珠宝品牌、港资品牌和国际品牌构成，在如此竞争激烈的珠宝赛道中，迪阿股份旗下的DR钻戒凭“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的经营理念，成功打出差异化，深受现在年轻消费群体的追捧，不少女性在各大社交平台上说出“非DR钻戒，不嫁”的评论。人们不免好奇，为什么女生都想要一枚DR钻戒呢？究竟迪阿股份旗下的这枚DR钻戒有什么不同的魔力？

DR钻戒凭借一句“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的slogan，精准地戳中了广大女性用户内心，使得DR成为了“每个女孩都梦想拥有的梦中钻戒”。一枚小小的钻戒，究竟是有什么样的魔力，能让它做到短时间吸粉无数，被年轻人信仰追捧？

1、DR坚持“一生爱一人”的态度

区别于其他的珠宝品牌，DR求婚钻戒从创办的最初就坚持“用一生爱一人”的品牌理念，男士凭有效身份信息一生只能定制一枚，这样独特的售卖规则，使得一枚钻戒不再只是一件标准珠宝配件，而是成为每一对情侣对感情坚定、慎重、一生唯一重要的承诺。

DR的售卖规则的确劝退了一大批对感情不够坚定的消费者，难道DR就不担心自己的业绩吗？其实比起这个，DR更担心是社会缺乏对真爱的敬畏感，这也使始终坚守底线的DR成为了向往一生一世一双人这样美好爱情的情侣的追求。迪阿股份旗下的DR钻戒也一直在用品牌的理念告知用户：感情对于双方来说都是一件神圣的事情，需要慎重对待。在感情里抱着“不好就可以换”的这种没有责任感的用户，DR敢于说“不”。

迪阿股份所形成的品牌影响，成为了行业真爱文化发展的领航者，也影响着越来越多人的爱情观。

2、DR钻戒的款式设计全都源于爱

DR钻戒秉承用一生爱一人的品牌理念，背后所代表的不仅仅只是一枚钻戒钻戒那么简单。设立“一生一枚只送一人”的购买规则就是希望用户能在爱情的选择中能够慎重考虑，有足够坚定彼此是唯一的决心才来购买。毕竟爱情不是儿戏，要么不开始，要么一辈子。

不得不说，DR在设计每款钻戒上，都融入了设计师对爱的理解。拿LOVE LINE系列钻戒举例。它是由从事珠宝设计三十年的意大利知名国际设计大师Antonio Missiaggia（安东尼奥·密西亚家）匠心打造。其设计灵感源于欧洲浪漫的“绑手礼”仪式，该仪式从中世纪欧洲一直风靡至今，婚礼上以丝带将手绑在一起，象征着夫妻二人互相忠贞不渝，不离不弃；寓意彼此永远忠于对方，从此绑定一生；无不契合DR钻戒“一生唯一真爱”的品牌理念。

3.创新化的消费场景和充满仪式感的购买流程

当代年轻人不再只追求物质满足，他们渴望个性化、拒绝追随大众，要的就是与众不同。而DR钻戒完美的满足了他们的需求，每一枚钻戒都需要男士凭有效身份信息定制，购买后将生成全球唯一的真爱编码，身份信息绑定购买记录后终生不可删除或更改，签署真爱协议，确保唯一的爱只给唯一的你。这充满仪式感的流程与服务，充分满足并超越消费者的精神需求。所以DR钻戒售卖的不仅仅只是一枚普通的钻戒，更是相爱的人视对方为一生唯一真爱的见证。

另外，打造浪漫的真爱空间，使得线上每一个接触到DR钻戒品牌的用户，都能在真实的线下门店感受品牌的态度和温度。目前DR求婚钻戒在法国巴黎、中国香港等地区均开设风格多样的直营真爱体验店，在国内遍布100多个重点城市，据统计，全球真爱体验店已超过400家。门店每一处设计细节都让消费者感受到更具品质和浪漫的体验。店内还提供一系列贴心的求婚服务。这无形中拉近了品牌与用户间的距离感，培养了用户极高的忠诚度。

4、在坚守自我的同时，做最懂你的品牌

从DR钻戒秉承的“让爱情变得更美好”使命开始，DR品牌的理念规定、产品打造、社交运营的规划及多元化OTO线上线下服务体验，每一步都是以新生代年轻人为中心，围绕品牌的真爱初心而开展的一系列品牌运营活动。在坚持爱情信仰的同时，也深深击中了那些志同道合的年轻人们的心。

一枚自带话题流量的DR钻戒，注定是可以源源不断地为品牌和门店不断带来新的用户群体，成为当之无愧的一线、超一线商圈新宠。相信未来的DR钻戒也会继续发挥品牌特有的差异化优势，打造更多具有深度参与感、有趣新鲜的用户体验，让我们拭目以待。

5、致力于让人们相信爱，憧憬爱，让世界变得更美好

DR促使着更多对爱情怀着美好期待的人，自发地加入到DR族这个大家庭中来。他们信仰真爱，推崇爱的态度是"一心一意"，追求爱的长度是"一生一世"。对他们而言，一枚DR钻戒很珍贵,因为它承载着男士”用一生爱一人”的承诺。当一枚DR求婚钻戒被定制时，赠送人与受赠人的身份信息将终生绑定，两人需签署真爱协议，并承诺“无论顺境、逆境、富裕、贫穷、健康、疾病，一生只爱你一人，以此为证，承诺此生真爱不变”。如果说，一张结婚证是成为夫妻的法律文件，那么一张真爱协议，便是彼此深爱的伴侣才有的一份真爱验证。

不难看出，DR不是在卖一枚钻戒，更是在传播品牌精神、引领真爱文化，愿世间所有的爱情都能“一生唯一”。相信这样的一枚钻戒，无论钻石价格高低，无疑都是每对爱侣心中最珍贵的求婚钻戒之一。虽然在一定程度上把主导权和话语权交给了用户，但以用户为本的中心思路也使得DR钻戒的品牌和产品不断得到完善，未来可期，毕竟得人心者得天下。